引述自Counterpoint Research資深顧問宮下陽子（Yoko Miyashita）的分析指出，Apple這次搶進中階市場，成功啟動了日本消費者的換機意願，在一個相對成熟且競爭白熱化的市場中創造新動能。然而，她也警示，這波成長預計將在2025年第二季達到高峰，隨後可能出現回檔。通膨壓力與日圓走貶導致消費者購買力持續承壓，若下半年即將登場的iPhone 17定價偏高，可能不再複製iPhone 16e的成功曲線。
與此同時，Google在日本市場卻面臨極為棘手的困境。東京地方法院於2025年6月裁定，Pixel 7與Pixel 7 Pro涉及侵犯南韓手機品牌Pantech持有的LTE標準必要專利，當庭下令禁售，禁止上述機型在日本境內銷售、進口或宣傳。這起判決迅速引發關注，Google也緊急將該系列從日本官網下架。據了解，這項專利涉及LTE核心訊號控制技術，為全球通訊標準關鍵之一，而Pantech儘管已退出手機市場，卻轉型為專利營運企業，並在全球積極提起訴訟，其在美國曾成功控告OnePlus與Niantic，顯示其專利維權策略極具攻勢與實效。
宮下陽子進一步指出，這起禁售案讓整個產業再次意識到標準必要專利（Standard Essential Patent, SEP）不再只是工程技術的防護網，而是直接影響產品上市與銷售節奏的市場戰略核心。Google在與Pantech的授權談判中態度保守，缺乏及時應變與在地合規能力，成為導致禁售的關鍵因素之一。儘管短期內Pixel 7系列下架對Google整體業績影響有限，但倘若未能妥善處理，波及Pixel 8、Pixel 9等後續機種，其在日本的品牌布局恐面臨長期挑戰。
回到整體市場格局，日本仍是全球智慧型手機品牌無法忽視的重要據點。儘管面臨高通膨、匯率波動與潛在貿易關稅等多重壓力，Apple、Samsung、Google等品牌仍持續投入布局與推陳出新。Counterpoint Research強調，未來在這一戰場中勝出的關鍵，將取決於品牌如何平衡創新產品、專利風險管理與通路行銷節奏三者之間的關係。從Apple的中階突圍到Google的專利困境，都為全球智慧型手機產業敲響了不同層面的警鐘與啟示。
點擊閱讀下一則新聞
