這波銷售動能由中美兩大市場領頭,日本、印度與中東等新興高消費力區域接棒發力。蘋果更於5月重奪中國智慧手機市佔第一,顯示品牌在高階市場仍具高度吸引力。市場觀察指出,部分美國用戶提前換機,可能受到對關稅升高的預期影響;中國則受惠於地方政府補貼、電信商促銷與新機吸引力回升等多重因素。

根據Counterpoint Research最新報告,iPhone全球市佔率於今年4至5月來到17.4%,高於2024年同期的15.8%,並寫下2019年以來的歷史新高。從圖表來看,自疫情以來,iPhone在全球市場的市佔率整體呈穩定上升,僅2024年略有回落,但2025年已明顯回升。

2025年4月與5月,iPhone全球銷量年增15%,創歷年同期新高。Counterpoint提供
2025年4月與5月,iPhone全球銷量年增15%,創歷年同期新高。Counterpoint提供

區域結構變化方面,美國與中國仍為主力市場,但相較過去幾年占比略微下降,反映出印度、日本與其他市場的成長力道正快速補位。其中,日本iPhone 16e因小尺寸與Apple Intelligence功能結合,受到當地消費者喜愛,再度掀起小機熱潮;印度則穩健成長,蘋果一方面擴大製造布局,另一方面吸引大量安卓用戶升級至iOS生態系。

儘管AI浪潮持續升溫,Counterpoint指出,目前消費者在選購智慧型手機時,仍未將Agentic AI功能視為主要決策因素,特別是iPhone用戶更偏好穩定體驗與產品成熟度。分析師Jeff Fieldhack認為,這對蘋果而言是「一段珍貴的準備期」,並期待於未來Siri改版中為消費者端出真正有感的突破性AI功能。

日本、中東與印度市場的年成長幅度強勁,而中國與美國市場的回溫進一步助力整體成長,其中美國部分消費者為規避關稅提前購機,也推動銷售表現。Counterpoint提供
日本、中東與印度市場的年成長幅度強勁,而中國與美國市場的回溫進一步助力整體成長,其中美國部分消費者為規避關稅提前購機,也推動銷售表現。Counterpoint提供

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