Apple Watch退位！穿戴裝置銷售冠軍換人當

根據Canalys分析師Jack Leathem表示，小米此次的超車可拜升級Mi Band與Redmi Watch系列所賜。不僅導入全新設計與更進階的健康數據功能，也在中低價位帶提供更完整的使用體驗，與其擅長的價格策略競爭力，在新興市場迅速成長。新作Redmi Band 5更是成功帶動整體銷售，透過HyperOS系統整合手機、智慧手環與家用裝置，讓小米生態圈的協同效益更加明顯。

蘋果則以Apple Watch出貨760萬台，年增5%，市佔率達16.3%，退居第二。儘管Q1表現穩健，但報告認為，Apple Watch在全球市場已連續兩年面臨成長壓力，需靠即將到來的十週年大改款挽回聲勢，預期下半年將迎來一波反彈。

緊跟在後的華為出貨710萬台，年增36%，穩居第三，主力產品為GT與Fit系列。華為近年積極推廣Huawei Health App至海外市場，打造封閉式健康生態圈，持續擴大海外影響力。

三星則是本季成長幅度最大的品牌，出貨量暴增74%，達490萬台，市佔率達10.6%。其雙軌策略奏效，一方面在新興市場推中低價手環，另一方面持續經營高階Galaxy Watch系列。第五名為Garmin，出貨180萬台，年增10%，並透過推出Connect+ 平台，進一步培養用戶黏性與訂閱服務收入。

整體來看，Canalys認為穿戴市場正從「硬體導向」轉向「生態系競爭」，品牌若能深化裝置間互聯性與健康應用服務，才有機會在毛利壓力下站穩腳步。未來競爭重點除了價格外還將聚焦於健康追蹤、智慧通知、電池續航與生態圈整合等核心價值。