促銷推動！手機市占率前五名全由中國業者包辦　蘋果遭華為超車

中國智慧型手機市場出貨量在2024年第二季年增10%、超過7000萬部，vivo以1310萬部居冠，獲得19%市占率； OPPO在新的Reno 12系列推出下，出貨量1130萬部，市占率16%，排名第二；榮耀排名第三，出貨量為1070萬部，年增4%，華為則是以1060萬緊追在後，市占率都為15%。小米則是以1000萬部，年增17%，市占率14%，排名第五。

Canalys研究經理Amber Liu評論說，中國市場終於與全球復甦速度保持一致，指出這波很大程度是由供應方所提供，在利用618促銷等活動，智慧型手機供應商與電商平台合作，以大幅折扣拉動買氣，而華為、小米等擁有更完整產品線的供應商，正在加深與合作夥伴在生態系加強銷售力道。

至於蘋果，則是掉出前五名的行列，Canalys研究分析師Lucas Zhong補充說明，這是歷史上第一季度，中國手機品牌供應商囊括前五名。Canalys高階分析師Toby Zhu說，第二季持續增長，標誌著中國市場逐漸正常化，但預計今年仍將出現溫和的個位數復甦。

Canalys指出，今年3個關鍵趨勢將影響下半年銷量，第一，是市場密切關注華為將推出HarmonyOS Next，華為將其定位為與Android、iOS的三大移動裝置作業系統。第二，生成式AI的推進，在這些終端產品的表現如何，將成為顛覆高階手機領域的關鍵。第三，中國手機品牌在海外市場的擴張過程。

Canalys也指出，蘋果雖然在下一代iPhone將推出支援Apple Intelligence的AI功能，市場預估能替蘋果帶來新一波換機潮，但在中國可能需要本地商支援、首版軟體可能是英文等情況下，初期的銷量恐怕不顯著。