關鍵字廣告亂用競爭對手名稱觸法　公平會開罰10萬

公平會調查發現，陽昇電熱公司於109年9日至112年9月期間，將含有「昇揚爐業」的關鍵字，設定在具「關鍵字插入功能」的廣告，導致網路使用者在yahoo！奇摩及Microsoft Bing網站搜尋「昇揚爐業」時，搜尋結果呈現「：昇揚爐業供應商 陽昇電熱：-全台灣昇揚爐業供應商 陽昇電熱」。

公平會表示，民眾點擊廣告網址時，則會連結至陽昇電熱公司網站，其容易使網路使用者誤以為陽昇電熱公司與昇揚爐業公司，有一定的合作關係，增加陽昇電熱公司網站被到訪及成立交易的機會，同時也減少其競爭事業接觸交易相對人的機會，足以影響市場交易秩序，因此判定違反公平交易法第25條規定並開罰。

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公平會呼籲，廣告主刊登關鍵字廣告，除了應充分瞭解廣告平台的相關規範內容外，在使用「關鍵字插入功能」時，先檢視注意廣告文案整體呈現方式，是否包含競爭事業的公司或品牌名稱而有使人誤認可能，如果有此情形應避免使用，否則恐違反公平交易法。