據《華爾街日報》報導，知情人士透露，蘋果公司的謹慎和特有的保密性，以及在升級軟硬件無縫集成時的小心謹慎，阻礙了其在AI領域的早期努力，這也使得蘋果處於落後態勢，消息人士稱，蘋果將宣布對多項軟體產品進行生成式AI升級，包括Siri。這些AI功能將涵蓋協助撰寫文章、編輯照片等功能，預計無法追上AI領先者，但該公司也正在準備推出令人印象深刻功能，且最大限度保護用戶隱私的AI技術。
蘋果一直以來都將隱私保護做為核心價值，但是AI發展的過程中會與之衝突，知情人士透露，在與OpenAI、Google和Cohere進行會談後，蘋果可能會宣布與主要AI開發商的一項或多項潛在合作夥伴關係。
蘋果一直以來也以軟硬體整合最佳化著稱，但是連OpenAI有時候都會給出一些生成文字、圖像的錯誤，華盛頓大學計算機科學與工程榮譽退休教授Pedro Domingos表示，「AI不存在100%的準確率，這是基本現實，蘋果與此不相容。達不到完美，他們就不會發布產品」。
Google、微軟和三星電子已經開始導入AI服務到硬體設備，雖然蘋果看似落後，但很多專家仍認為，蘋果會找到一種方法，將生成式AI提供到消費者面前。前Siri團隊工程經理、現任《華盛頓郵報》席技術長Vineet Khosla表示，蘋果以消費者為中心，過去蘋果專注在AI領域多半是在隱私保護。但顯然，市場想看到的不是這個。
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報導指稱，蘋果這幾年對Siri持續改進，並在所有產品導入了較小AI功能，甚至在蘋果的首款混合實境（XR）頭戴式裝置Vision Pro，被廣泛用於追蹤眼睛和手的位置。
然而，Siri雖然是蘋果最先推出的AI助理，但之後的其他嘗試就落後於人，Siri初創公司聯合創始人Dag Kittlaus表示，他在Siri發布後不久就離開了蘋果。此外，蘋果還聘請過Google的頂級工程高層John Giannandrea執行其AI戰略，2018年就被提升為高級副總裁，直接向蘋果執行長庫克報告。但是報導透露，John Giannandrea領導的團隊很難融入蘋果其他部門，主要是作業方式與Google相似，例如截止日期較為鬆散，與蘋果的謹慎文化大不相同，最終難以跟其他部門達成共識，這也使得蘋果是以各部門發展自己的AI需求，而非跨部門合作。
還有一個更為棘手的問題在於，蘋果很難取得AI推論與訓練所使用的GPU資源，這使得AI團隊不得不使用外部的雲端服務，甚至由John Giannandrea領導的AI團隊更偏愛Google服務。
隨著2022年底ChatGPT問世，甚至是蘋果軟體部門還瘋上微軟旗下GitHub的AI編碼工具Copilot，這也逼得蘋果開始推動內部的生成式AI，甚至在今年2月，蘋果叫停了開發數十年的電動車項目，這些員工也被調到AI團隊當中。Dag Kittlaus認為，今年是對於Siri非常重要的一年，因為蘋果已經決心要把AI服務導入到iPhone，現在已經看到復興的曙光。
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