根據最新出爐的市調報告,前五名市佔除了第一名的vivo,二至五排行分別是榮耀16.1%、蘋果15.7%、華為15.5%以及OPPO 15.3%。2024年第一季中國智慧型手機銷量年增1.5%,連續第二季實現正成長。vivo第一季以17.4%位居榜首,主要是受惠於Y35 Plus和Y36機型以及中階機種S18的強勁銷售表現; 榮耀則是在X50、Play 40等熱門機型以及市場銷售據點增加的助力下,在第一季帶來了11.5%的同比成長成績。

至於跌至第三的iPhone雖然較去年同期大減19.1%,也是創2020年以來最大降幅,市佔率萎縮至15.7%,分析師指出主要因為華為強勢回歸直接影響了高階機款的銷售。Counterpoint Research資深研究分析師Ivan Lam進一步表示,觀察到蘋果的銷量雖然恢復緩慢但穩定,顯示市場可能正在發生變化。預計在第二季度,新的顏色選項和積極的銷售策略將有助於品牌恢復正增長。此外,也在期待6月蘋果於全球開發者大會(WWDC)上,帶來對AI功能的加入與討論,並進一步為手機市場帶來新的變化。

綜觀第一季的排行表現,Counterpoint Research資深分析師Mengmeng Zhang則是表示:「2024年第一季是有史以來競爭最激烈的季度,前6大廠商銷量只有3個百分點的差距。面對節慶期間的激烈競爭,手機OEM廠商會提前制定各項市場促銷策略。在中國,手機OEM利用性價比策略來促銷低階手機銷售,這一系列銷售手法縮短了各家銷量的差距。」。

研調公司Counterpoint 2024年第一季中國智慧型手機銷售排行調查報告。Counterpoint提供。
研調公司Counterpoint 2024年第一季中國智慧型手機銷售排行調查報告。Counterpoint提供。

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