2024手機市場回溫　蘋果和華為繼續領導

全球調研機構Counterpoint Research為2024年全球智慧手機出貨量帶來樂觀的預測。表示受益於高階與平價機種的市場明顯區隔後的推動，今年出貨量預計年增3%，達到12億台。尤其是新興市場的需求復甦，在售價介於150美元至249美元之間的平價款手機，出貨預估回升。此外，蘋果與華為所在介於600美元與799美元的高階手機市場，更被預估將達到17%的年增長率。

在2023年經歷了顯著下滑的平價款手機市場，預計在2024年將實現11%的年增長，主要原因包括受到印度、MEA(中東/ 非洲)和CALA（中美洲/ 拉丁美洲）市場的推動。隨著非洲地區的通膨壓力減輕和多國貨幣狀況穩定，消費者購買力的恢復將有利於150至249美元價位手機的銷售回升。

中國品牌如OPPO、vivo、小米和傳音集團等對MEA和CALA市場的持續投資，也加速了市場競爭，從而激發對平價款智慧手機的需求。新興市場對IT裝置需求的回升，以及中國品牌間的競爭將成為新興市場增長的主要動力。

在高階手機市場，由於GenAI智慧手機的推出和摺疊手機的日益流行，預計2024年將保持17%的穩定增長。蘋果和華為預期將帶領高階手機市場成長，特別是在印度和MEA等新興市場對iPhone的穩定需求將推動蘋果的增長。隨著5G麒麟晶片的發布，華為在中國市場的需求也仍保持強勁。

Counterpoint Research分析師觀點：“隨著全球智慧手機市場於2024年迎來穩健反彈，尤其是由平價款和高階手機帶動下，預測市場將繼續恢復。新興市場的復甦，特別是在印度和MEA地區，將帶動平價款手機的需求增加。此外，蘋果和華為創新引領高階手機出貨增長。從長遠來看，隨著市場逐步穩定，全球智慧手機2024年出貨量將有小幅度穩定的年增長。”