據《華爾街日報》報導，目前不清楚任何潛在交易如何安排，也不清楚蘋果是否只會跟其中一家公司合作。目前蘋果、Google、OpenAI和Cohere均對此消息不予置評。蘋果目前對於市場上火熱的生成式AI發展開始感到壓力，報導指出，主要是源於OpenAI推出的ChatGPT大受歡迎，這讓各大科技公司開始了以為AI為首的軍備競賽。
分析人士指出，蘋果與外部參與者討論表明，蘋果還沒有開發出像是其他主流AI公司那樣先進的內部工具。蘋果非常擅長軟硬體整合，並且早就專注在設備上的AI應用，但是更複雜的任務，蘋果還得依賴像是Google等科技巨頭的雲端基礎設施。Google早就在雲端業務投入數十億美元，包括常見的AI任務，來開發自己的晶片。
蘋果近期在市場上也是消息不斷，先是歐司朗（ams OSRAM）宣布 Micro LED重要專案取消，由於該公司與蘋果合作將Micro LED 導入 Apple Watch，外界認為是該計畫告吹。此外，讓蘋果花費10年時間開發的Apple Car電動車「泰坦」計畫也喊停，讓外界相當好奇蘋果到底發生了什麼事情。
外界也憂心，蘋果是不是會在AI發展落後其他科技巨頭。對此，蘋果執行長庫克（Tim Cook）在近期一場活動指出，蘋果看到了生成式AI令人難以置信的突破性潛力，這也是蘋果目前在這一領域大力投資的原因。知情人士指出，蘋果正在考慮在新一代的iPhone的作業系統iOS 18增加一些生成式AI功能，預計會在今年6月的蘋果全球開發者大會（WWDC）亮相。
目前傳出，蘋果已經考慮應用在自動完成電子郵件資訊、更強大的Spotlight搜尋功能、照片編輯，以及更加強大的Siri。據傳，蘋果還在開發一款與微軟(Microsoft)旗下GitHub Copilot類似的軟體開發輔助工具。
蘋果近期還發表一篇論文，詳細介紹自家的生成式AI模型，命名為MM1，但比最先進的演算法還小，有300億個參數，相比之下，OpenAI的GPT-4有近2兆個參數。也因如此，蘋果將目光擺在多年來支付蘋果約數十億美元的Google，只為了將旗下搜尋引擎成為Safari瀏覽器的默認搜尋引擎。身為Android作業系統最大製造商的三星(Samsung)，已經在其最新的Galaxy系列手機上使用Gemini來實現一些AI功能。
不過，Gemini近期也發生一些爭議，包括使用與歷史事實不符的圖像，並在某些情況拒絕生成有關於白人描述的圖像，逼得讓Google執行長Sundar Pichai出面嚴正指出這些情況是不能接受的，並承諾將在公司內部進行結構性調整，以解決這些問題。
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