研調機構IDC統計2023年全球手機出貨量,蘋果出貨量2.34億支,年增3.7%,以20.1%創新高的市占率,首度超車三星,坐上年度第1寶座;三星出貨量2.26億支、市占率19.4%,落居第2。

蘋果首度超越三星坐上全年出貨量之王,終結三星12年霸業,而上一回全球手機龍頭地位易主是在2012年,當年是由三星贏過Nokia,成為全年銷量冠軍,也象徵智慧型手機與功能型手機的黃金交叉,是劃時代的分水嶺;各界也將觀察,蘋果今年會續坐第1,開啟iPhone制霸的時代,還是再度由三星搶回龍頭寶座。

蘋果首度拿下年度出貨量寶座,有2項觀察指標。第1,在美中對抗的氛圍下,蘋果在中國面臨愈來愈多的監管挑戰,來自華為新競爭也讓蘋果在中國的市占率縮減,但蘋果仍以出貨量達2.34億支,創歷史新高20.1%的市占率奪下第1,堪稱逆勢突圍。

 

第2,蘋果每年只在9月舉行一次發布會,一次端出4款新機,價格帶落在近新台幣3萬元到5萬元,加上前兩代機型的降價銷售,仍專攻2萬元以上的高階手機市場,相較於三星產品線完整、布局中高低階市場,蘋果等於是「靠著精兵,就贏過對手的機海戰」,也呼應智慧機手機發展10年,價格帶逐漸朝高階市場位移的趨勢。

通訊產業高層接受中央社記者訪問時指出,雖然蘋果去年在中國市場失利,但因為5G開台3、4年左右,iPhone 15剛好承接一波換機潮,帶動今年銷售放量,加上蘋果祭出相對優惠的舊換新方案,以iPhone 14為例,1年過後最高還有近6成的價格,「輾壓」對手Android陣營的手機。

二手市場上,蘋果iPhone手機確實相當保值,他分析,iPhone手機穩定性強,靠著軟體更新可不斷升級功能,甚至7、8年前的機子也都還能使用;再者,蘋果生態系構建較封閉,一旦購買蘋果配件例如Applewatch等,就必須搭配iPhone使用,導致愈來愈難離開蘋果陣營,用戶黏著度高,也帶動銷量連年成長。

反觀三星如何丟失王者寶座,有業者開玩笑指出「市占率只差0.7百分點,還在民調誤差範圍內」,但仍難否認三星近年遭遇的市場挑戰。

手機品牌高層表示,除了Android陣營的跌價致命傷,三星近幾年的S系列旗艦機規格升級的話題性不夠,缺乏行銷亮點,且擁有高成長率的摺疊機市場占比還是少數,對出貨量貢獻不大,加上三星主攻中低階市場的A系列、M系列,又被中國品牌如小米、OPPO、vivo等蠶食海外市場,成為這次遭蘋果篡位的主因。

IDC統計指出,三星2023年出貨量年減13.6%,是全球手機前5大品牌中跌幅最重的;拔得頭籌的蘋果出貨量年增3.7%,小米與OPPO則分別年減4.7%、9.9%;有「非洲之王」稱號的中國品牌傳音,年增率則高達30.8%。

至於三星能否在今年重回龍頭地位,市場寄望三星剛發表的S24系列新機,今年導入生成式AI,主打通話即時翻譯,支援文字、語音及影像生成, AI手機的話題性與亮點明顯高於過去,有望在年初就帶旺業績,但Android陣營搶推AI手機,分食商機的狀況也要密切觀察。

根據研調機構Counterpoint統計,蘋果iPhone在2023年第2季創造的營益高達110.5億美元,是三星手機營益15.6億美元的7倍之多。

通路高層也提醒,從另一方面思考,三星與其搶回銷量冠軍,應在獲利結構上思考打造最適產品結構,帶動獲利成長,創造更健康的商業模式。(中央社)

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