綜合《朝鮮日報》、《亞洲日報》等媒體報導，韓國企業集團總裁中，李在鎔最受網友關注，但他出現在公眾場合時總是一臉嚴肅。6日周三下午，李在鎔的一張照片在韓國網路論壇上成為熱門話題。照片中，他對著正在拍攝自己的鏡頭，做出「噓」的動作並露出淘氣搞笑表情。
當天下午3點左右，韓國網路論壇FMKOREA上發布了一張名為「朋友拍的李在鎔」照片，只有一張照片，沒有配文。發布3小時內獲得40萬次點擊，2000次的推薦以及超過690條的回覆。此後被轉貼至theqoo、MLBPARK、RULIWEB等各大論壇，引發極大關注。
下午5點20分，李在鎔的別稱「在龍」(Jae-Dragon）還登上社群媒體X（原推特）即時趨勢榜。
網友們表示：「能讓財閥總裁做出那種表情，好奇究竟發生了什麼」、「不是P的嗎」、「很愉快」、「究竟發生了什麼事，讓他做出那種表情」、「三星總裁露出那種表情，感覺很灑脫，大有好感」。
另一名網友稱：「像不想參加第2輪聚餐偷偷回家的代班員工的表情」，下面有人回覆道：「他的表情像在說，『幫我向老闆保密』。」隨後還有網友把這張照片製成表情包。
不過當時也在現場的韓國負責新創公司事務官員李相濚後來發臉書解釋，李在鎔是對見到他情緒過於激動的粉絲們做出噓的動作。
韓媒指韓國不少企業總裁透過社交媒體與大眾分享日常生活，但李在鎔沒有公開的社交媒體帳號，因此每當有媒體捕捉到李在鎔的行動、表情、對話等，就會引起網友極大關注。例如2018年，李在鎔以南北首腦會談特別隨行人員的身分，首次訪問北韓時，他吃到平壤冷麵後睜大眼睛的表情，以及沒有人員陪同獨自行走等，都曾引發關注。
從照片中李在鎔佩戴的紅色領帶和胸前佩戴的標誌，可以推測出是當天拜訪釜山罐頭市場時拍攝的。當天，韓國總統尹錫悅與李在鎔、LG集團會長具光謨、曉星集團會長趙顯俊、韓華集團副會長金東寬、SK首席副會長崔再源等主要企業集團領導人，一同拜訪了釜山中區罐頭市場，品嘗辣炒年糕。
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