媒體報導，成立於2022年的rhode，在截至今年 3 月的上一個財政年度內，淨銷售額達2.12 億美元。今年稍早，rhode 宣布其產品將進駐北美與英國的 Sephora 實體店鋪。
這是 e.l.f. 有史以來最大的一筆收購案，遠超其在 2023 年以 3.55 億美元收購護膚品牌 Naturium的紀錄。
根據公司聲明，海莉將擔任 rhode 的創意總監與創新負責人。她是品牌創辦人，目前也擔任創意總監。
e.l.f. 在週三發布財報時表示，憑藉強大的社群媒體影響力，以及海莉婚前婚後累積的網路人氣，rhode 擁有「強大的互動模式」。粉絲們經常排隊數小時參加 rhode 的快閃活動，其官網上的產品也經常售罄。
e.l.f. 執行長 Tarang Amin 在財報會議中說：「我們非常欣賞 rhode 的產品組合簡潔有力 —— 只有 10 款產品，涵蓋護膚、彩妝與配件。」
e.l.f. 同時也是青少年市場中主導性的護膚與彩妝品牌，根據投資公司 Piper Sandler 的調查，是青少年最喜愛的彩妝品牌。公司表示，有信心協助 rhode 擴展零售通路與全球版圖。
這筆重大收購發生之際，正值 e.l.f. 面臨美國總統川普與中國的混亂貿易戰。在週三的財報中，e.l.f. 指出，截至 5 月中，其全球產能中有約 75% 來自中國，而這些產品目前面臨高達 55% 的關稅（包含 2019 年實施的關稅）。
為了應對關稅壓力，e.l.f. 將於 8 月 1 日起，全產品線價格上調 1 美元。目前其大多數產品定價仍低於 10 美元。
由於關稅的不確定性，e.l.f. 未對本財年提供財務預測。
儘管如此，該公司仍堅持其生產模式。
公司在財報會議中表示：「我們認為中國為核心的供應鏈是我們過去 21 年來精煉而成的競爭優勢……我們承諾將繼續與中國團隊及供應商合作。」
rhode 的收購案包括 8 億美元的現金與股票，以及未來三年內根據 rhode 表現可能額外支付的 2 億美元，預計將於今年稍後完成交易。
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