身兼歌手、音樂製作人等身份的蔡徐坤，2017年在選秀節目《偶像練習生》出道，便一直擁有高人氣，自去年6月底被爆出一夜情、叫女方墮胎等負面傳聞後，打破過去自愛、專注事業的正面形象，雖然演藝事業並未暫停但也沒有以往活躍，而此次在沒有任何「預熱」下成為VERSACE全球品牌大使的身份，也讓粉絲驚喜不已。
VERSACE認為，身兼歌手、原創音樂製作人、音樂影片導演等身份的蔡徐坤，在音樂作品中創意結合節奏、藍調嘻哈、靈魂和流行搖滾等音樂風格，迅速獲譽為新世代華語流行音樂的先鋒而，其大膽前衛以及出眾才華，恰好呼應了品牌一直歌頌和支持的大膽創意社群。
對於全新身份，蔡徐坤表示：「VERSACE無懼定義、先鋒多元的態度，與我的創作理念深相契合。 它既有經典品牌的風範，亦有先鋒時尚的態度。很高興成為VERSACE全球品牌大使，相信 Versace 的多樣面貌也能為我在未來的創作，帶來源源不斷的靈感。 」．
Donatella Versace則提到：「蔡徐坤勇敢無畏，才華洋溢，而且自成一格。既是歌手，也是製作人，代表了一個世代自信的新聲音。」目前VERSACE的品牌大使還有同樣為25歲的女星趙露思，可以說是一次包辦了中國娛樂圈的2位流量明星。
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