事實上，電商巨頭京東、天貓連續第二年未披露總成交額，京東僅稱成交額、訂單量、用戶數齊創新高，天貓則表示用戶規模和商家規模顯著增長，帶動訂單量和成交總額全面增長。
今中國媒體報導，據李佳琦團隊統計數據推算，他這次雙11銷售額超過250億元人民幣，保住直播一哥的顏面，不過比起去年的336.2億元人民幣，下滑幅度不小。稍早李佳琦所屬美ONE則回應，數據純屬捏造，嚴重不實，雙11收貨及資料統計尚未結束，且李佳琦直播間從未公布過GMV數據（網站成交金額），所謂的250億收入純屬無稽之談。
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