2025年上半年，日本觀光市場持續成長，並呈現「多點開花」的新態勢。不僅東京、大阪、京都等一線大城仍維持穩定吸引力，更多外國旅客開始將行程延伸至二、三線縣市，帶動地方觀光的快速升溫。根據日本觀光廳《宿泊旅行統計調査》，島根縣、和歌山縣、三重縣的外國旅客造訪人數複合成長率位居全國前三（以日本觀光廳資料統計，計算 2025 年 1至6 月外國旅客人泊的複合成長率（CAGR），分別為 11.6%、11.1%、11.1%。） ，成長幅度甚至超越東京、大阪、京都，顯示地方城市已成為推升日本觀光的新引擎。
島根信仰之源 走入古代出雲的文化巡禮
這三個縣市的亮眼表現並非偶然，而是具體旅遊資源與活動驅動的結果。島根縣憑藉出雲大社的新年參拜及相關宗教文化活動，成為外國旅客認識日本歷史與精神文化的重要窗口；和歌山縣結合櫻花季與溫泉度假，並以世界遺產熊野古道帶動深度旅遊，成功吸引大量追求四季體驗的旅客；三重縣則透過伊勢神宮的宗教地標與地方祭典，營造濃厚的文化氛圍，讓旅客能在行程中參與具有代表性的日本民俗活動。這些差異化特色不僅補足了一線城市以外的旅遊需求，更與日本政府推動地方創生的政策方向相互呼應 ，形成帶動觀光多元化的雙重動能。
樂天旅遊行銷部經理陳忠豪表示，對常去日本的旅客來說，東京、大阪、京都早已是舊朋友。真正讓人眼睛一亮的，是能帶來「驚喜感」的體驗。島根的神話傳說、和歌山的櫻花與溫泉、三重的祭典熱鬧，把日本的另一面推到舞台中央。這就是為什麼二、三線城市的成長率能超車一線大城，因為深度旅客要的不是重複，而是探索。
島根縣長久以來被視為日本神話的舞台，「出雲大社」以壯麗的大注連繩與縁結傳說象徵這片土地的精神核心。秋季前往，滿山紅葉正盛，神社與街道被染上層層色彩，展現最具代表性的季節風貌；神門通表參道上林立的和菓子與工藝小店，也因楓紅襯托更添魅力。楓葉、信仰與日常在此交織，使島根散發出獨特氛圍，成為理解日本文化的另一個入口。
樂天旅遊推薦距離出雲大社僅八分鐘的「古之宿佳雲」，讓旅程在住宿中延續出雲的文化氛圍。館內以出雲神話為靈感設計，迎賓大廳可見神樂面具與八岐大蛇浮雕，展現莊重典雅的氛圍。客房以和室格局融入現代舒適感，大片落地窗引入庭園景緻；露天風呂與檜木浴池則讓旅客在自然光影間享受靜謐時光。從建築細節到空間設計，佳雲巧妙平衡傳統與現代，讓住宿成為理解出雲文化的一部分。
和歌山縣以深厚的文化底蘊與傳統記憶聞名，其中最具代表性的便是夏季舉行的「那智扇祭」。白裝束信徒抬著巨大神轎沿山路前行，與熊野那智大社的莊嚴氛圍相互呼應，壯觀場景象徵著千年信仰的延續，也是日本重要無形民俗文化財之一。除祭典外，「和歌山城」以宏偉天守與城郭見證戰國歷史，至今仍是城市的精神象徵；竹筏順流的體驗則讓旅客在山水之間感受和歌山與自然共生的悠然步調。從神轎祭典到城郭與水岸，和歌山以多層次的文化記憶，展現日本精神的獨特樣貌。
樂天旅遊推薦鄰近和歌山的「紀州白濱溫泉武藏旅館」，則讓這份文化氛圍延伸至旅宿體驗。旅館以傳統和風建築設計為基調，寬敞的榻榻米客室搭配柔和燈光，展現沉穩格調。露天溫泉面向白濱海岸，旅客可在四季交替間欣賞壯麗海景，感受日本待客之道。入住於此，不僅能享受舒適的旅程，更能在細緻的設計與氛圍中，體驗融合自然與文化的深度魅力。
三重信仰之境 走入伊勢與古道的文化巡禮
三重縣以伊勢神宮為精神象徵，自古便是日本信仰的核心。除了神宮的莊嚴氛圍，每年秋季在伊賀市舉辦的「上野天神祭」同樣展現深厚歷史底蘊。作為日本三大山車祭之一，祭典以豪華山車、鬼神裝扮與傳統隊伍遊行聞名，重現自室町時代延續至今的盛大景象。信仰與祭典並存，使三重展現出兼具莊嚴與熱鬧的文化魅力。樂天旅遊推薦的「古宿伊久民宿」，距離伊勢神宮外宮僅數分鐘路程，是深入體驗伊勢文化的理想據點。旅宿以古風木造建築營造沉穩氛圍，內部設有傳統和室與溫泉設施，讓旅客在寧靜空間中獲得休憩。從神宮參拜到工藝體驗，再回到古宿伊久的靜謐住宿，三重展現的信仰與工藝傳統得以在旅程中被完整串聯，成為一段走入日本文化核心的巡禮。
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