據《中國新聞周刊》報導，這張引發爭議的照片中，愛迪達將鞋子放在一個陶罐上拍攝照片，但該陶罐被認為神似1974年於中國山東省泰安市大汶口道址出土的彩陶壺文物，因此中國網友認定這是愛迪達在踐踏中國文物。
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愛迪達的中國官網客服則表示，收到反應後已經對網站進行更新改進。
但中國網友們怒氣未消，紛紛留言「新疆棉以後就再也沒買過」、「他們根本就沒把尊重放在眼中」、「咋不踩國外的？就撿中國欺負」、「這種大品牌的宣發都是有嚴格審查的，這一看就是故意的」、「從哪來回哪去吧，中國不需要」、「踩的不是老祖宗遺留下來的文物，踩的是中國人的臉」、「建議下架中國區所有商品」。
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