綜合英國媒體報導，慈善機構Wrap的數據指出，牛奶是英國第3大被浪費的食物，僅次於馬鈴薯和麵包，每年大約有價值2.7億英鎊（約103億元台幣）、4.9億品脫（約2.8億公升）的牛奶被倒掉。
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瑪莎百貨希望透過去除保存期限標籤，讓牛奶被飲用的時間拉長，顧客可以根據嗅覺、味覺等來判斷，牛奶是否已經不適合食用，而不是看到「過期」就急著扔掉。瑪莎百貨希望這項改變，能夠讓其產品在2030年時被浪費的數量減少一半。
而其實另一家威廉莫里斯超市（Morrisons），去年就開始將牛奶的保存期間改為賞味期，不過也引來部分人士的批評，認為此舉對於嗅覺和味覺受損的人造成影響。
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