JLR總裁Adrian Mardell表示：「今天是令人興奮的一天，我們宣布集團的新形象，作為我們 House of Brands 策略的一部分，我相信這完美的展現 JLR 在現代奢華領域的願景。」 JLR創意長Gerry McGovern OBE則說道：「這是我們 Reimagine 轉型的全新章節，成為一家真正的現代奢華企業。全新的 JLR 企業識別將為我們的客戶帶來清楚印象，並成為我們四個獨特英國品牌的精神交集。」
新的企業識別背後創意的過程著重優雅、現代感和前瞻性的精神，以展現集團的目標與願景。微微向下的J增加了優雅，而企業識別的輕盈外觀則展現了精緻和現代化的重要轉變。JLR再次重申Land Rover這個品牌在未來仍是集團品牌DNA的重要組成。Land Rover作為擁有深厚歷史的世界知名重要標誌，將繼續出現在品牌車款、官方平台、社交媒體和服務據點上，持續為世界頂尖品牌Range Rover、Defender和Discovery支持。
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