雄獅揭歐洲旅遊三大趨勢　長天數、慢旅行、深主題帶動市場成長

從產品結構來看，市場主力已逐步由一般觀光轉向高品質體驗。旅客不再滿足於走馬看花，而是偏好在單一城市長時間停留，或以特定故事、主題作為行程核心。例如北義多洛米緹健行、西班牙朝聖之路、北歐極光探索等行程，成為疫後最受矚目的新興選項。另一方面，小眾目的地如法羅群島、巴爾幹半島，也逐步走入市場視野，顯示台灣旅遊市場已進入「分眾化」階段。

在產業層面，雄獅旅遊透過「經典」、「旗艦」系列吸納中高階消費群，兩者合計佔比超過七成，帶動整體出團量維持龍頭地位。並以「璽品假期」承接頂層市場，推銀海郵輪北極探險等產品，每人團費近80萬元，凸顯市場對高價值體驗的接受度。另搭配購物金活動，緩衝歐元升值與物價壓力，亦反映業者正以金融化手法穩定消費需求。

整體而言，歐洲旅遊已從「復甦」進入「結構調整」，長天數、慢旅行與主題化不僅是旅客選擇的顯學，也是業者開發新產品、爭取營收的核心方向。未來若航點持續擴增，加上在地深度體驗的推廣，台灣赴歐市場可望迎來質與量同步成長的新局。