中國Q2手機市佔洗牌！蘋果居次，這家年增12%奪冠

華為憑藉高階旗艦新機及品牌忠誠度，成功以12%的年增幅攀升至中國市場首位。報告指出，華為在5月期間搭配政府補貼計畫，以及針對核心用戶的行銷策略，顯著推動換機需求，進一步鞏固市場領導地位。

蘋果則受惠於iPhone 16 Pro與Pro Max系列持續熱銷，單季成長達8%，展現品牌強韌競爭力。特別是在5月，蘋果透過策略性價格調整與618購物節前的促銷活動，提前引發購買熱潮，三款iPhone機型更一度躍居銷售排行榜前段。

然而，觀察618購物節整體表現，實際銷售僅年增0.2%，顯示消費者在大促期間偏向觀望，消費力道並未顯著提升。分析師認為，第二季的總體銷售表現仍有賴於補貼政策支撐，但未來若補貼縮減，市場需求恐將面臨挑戰。

此外，vivo在本季表現相對疲弱，年減9%，顯示中階品牌在競爭激烈的市場中，需進一步強化產品差異化及品牌策略。

展望後續，華為若持續拓展高階產品與自主技術，並鞏固核心用戶，市佔有望維持優勢；蘋果則預期將藉由高階機型布局及價格策略，維持在中國市場的穩定表現。至於其他品牌，未來需面對更加嚴峻的競爭與市場波動。

整體而言，2025年中國智慧手機市場已逐步走向「強者恆強」的結構，品牌間的差距將持續擴大，消費者選擇亦更加集中於具備創新與生態優勢的品牌。