蘋果市占跌破四成！5月旗艦銷量雙雙走弱

進一步觀察銷售機型，蘋果本月熱銷前三仍由iPhone 16 Pro（256GB）、iPhone 16 Pro Max（256GB）與iPhone 16（128GB）包辦。不過，其中兩款高價旗艦單機銷量分別下滑7%與15%，顯示高階換機動能轉弱。傑昇通信分析，受到新機尚未問世、前期換機潮已消化等因素影響，果粉購機趨於觀望，旗艦需求明顯降溫。

相比之下，iPhone 16（128GB）因價格門檻較低、功能足以應對日常需求，反而在本月銷量成長8%，成為少數逆勢上揚的蘋果機種，也顯示消費者在升級考量上更趨理性。

傑昇通信指出，蘋果長年穩居台灣手機市占第一，但近期受市場淡季、通膨壓力與匯率波動影響，消費者普遍延後購機決策，再加上iPhone新機預期心理增強，使得整體買氣出現明顯保守，尤其對高單價機型影響最大。

目前蘋果雖仍在通路市占保持領先地位，但與Android品牌的差距已顯著縮小。5月包括三星、vivo、OPPO等主要Android品牌市占全數出現雙位數成長，其中vivo更首次以11%的成績超車OPPO，搶下第三名寶座。中價位市場競爭加劇，也進一步壓縮蘋果的旗艦銷售空間，為下半年新機上市前的銷售策略埋下變數。