台灣三星估今年S24成長3成　AI手機盼攻下1/4市占

去年整體手機市場銷售額衰退5%，但600美元以上價格有5%正成長，三星在該價格有近15%成長，主因S23系列和摺疊系列銷售熱度不減。三星將持續N-1代操作策略，繼續在市面上銷售S23系列及S23 FE，延續其生命週期，也讓高階產品線更豐富。

剛上市的新產品能讓消費者體驗最新科技，而N-1代產品能享有1年後更實惠的價格，三星也針對N-1代產品提供銷售優惠、舊換新折扣、Samsung care+等加值服務，此外亦持續與系統業者合作，讓消費者享有更實惠的購機方案。

2023年整體市場高中低階價格帶約為5:2:3，三星2023年成功達成去年目標，高中低階占比為4:4:2，2024年三星更訂定5:3:2的目標，期望透過AI的體驗、N-1代的操作策略，拓展更多高階市場。

Galaxy S24旗艦系列導入的諸多Galaxy AI功能，將於2024年上半年延伸至舊機型，包括Galaxy S23旗艦系列、Galaxy S23 FE、Galaxy Z Fold5和Flip5，以及Galaxy Tab S9系列平板。此外不只手機，包括平板、家電、智慧顯示器也都將搭載AI應用。

三星觀察2024年整體手機市場約有5%正成長，成長動能來自於景氣趨好、消費活動回歸正常、業內聚焦AI議題、3大電信業者渴望創造Q1開門紅，眾多拉力下帶動換機潮；對於三星本身銷售額預估更樂觀，將會有10%的成長。三星方面亦將透過AI的體驗、N-1代操作、更豐富的高階產品線持續挹注銷售佳績。

S24系列是5家電信業者合併為3家後的首款旗艦商品，三星在洽談過程中，各家業者皆感受到2023年行動通訊市場的停滯狀態，期望在整併後提供消費者更高的商品價值，提高每月貢獻度。

三星預估今年台灣整體市場AI手機的市場占比可達25%，主因三星在高階Android市佔約60%，其中S系列更創造80%以上貢獻，在S24系列挹注加上AI即將下放其他機型，若再有其他友商共同投入，預估可達2024年高階機種一半以上占比。三星認為AI亦對推動5G市場有幫助，亦將推動5G市場發展。