然而，這一被譽為飲料行業常青樹的公司，卻在今年遭遇罕見的挫折。截至上周五收盤，可口可樂股價下跌2.03%至49.75美元，創下今年低點，今年，該股已經累計下跌18.2%，堪稱2008年以來的最糟糕表現。
財聯社報導，該公司股價近期下跌一方面在於美股氣氛保守，由於市場擔憂美聯準會可能在今年再次升息，美股市場之前經歷多日下跌。
另一方面，沃爾瑪近期報告稱，減肥藥物Wekovy和Ozempic等對食品需求形成實質性衝擊，食品、飲料行業，尤其是卡路里熱量較高的產品受到打擊更為明顯。
作為食品雜貨支出中的重要部分，軟飲料在今年已經出現明顯的需求下降，很多消費者為了節省支出，削減在必需消費品上的開銷，而減肥藥的大賣，更是讓軟飲料雪上加霜。
不僅僅是可口可樂，包括百事、魔爪飲料等軟飲料企業同樣在本周出現了類似的下跌。周五，百事收跌2.74%，魔爪飲料收跌0.24%。
更廣泛地看，美股必需消費品精選行業SPDR基金在去年還是投資者的熱門標的之一，其累計下跌僅3.3%，表現明顯優於追蹤標普500指數的基金（-19%）。然而，今年以來，必需消費品基金已下跌超過8%，但整體大盤基金卻上漲12.7%。
美國經濟減速加上零售業通膨放緩，讓可口可樂之類的食品公司失去定價權，這也在銷量上有所反應。
第2季財報中，可口可樂淨利25.47億美元，遠低於市場預期的31.22億美元，其營收雖然仍強勁成長，但幾乎是受惠於價格上漲，其銷量較前一季幾乎持平。
可口可樂執行長James Quincey在財報電話會議上也承認，全行業都意識到美國消費者更加關注成本，正在尋找更有性價比的產品，並開始囤積打折商品。他稱在某些品類中，已經看到消費者轉向更廉價的自有品牌。
不過，分析師們仍認同可口可樂作為長期回報的價值，目前投資人可用年銷售額5.4倍的價格持有可口可樂，而這價格是疫情以來的最低價格。
另一方面，相較於百事銷量下降5%，可口可樂的境況看起來更加安全，這也繼續證明可口可樂在飲料行業難以撼動的地位，即使是身處大逆風的環境之中。
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