蘋果董事會在 2011 年的 8 月 24 日，宣布聯合創辦人賈伯斯辭任執行長，由當時的營運長庫克擔任，該任命即刻生效，在當時宣布賈伯斯辭任執行長時，蘋果董事會還宣布賈伯斯已被選為董事長，庫克也加入董事會，但遺憾的是，當時賈伯斯已身患重病，在 6 周後就因病離世。
IT之家報導，身為賈伯斯選定的接班人，庫克常被拿來與賈伯斯比較，外界普遍認為擅長供應鏈管理的庫克，在產品創新能力上與賈伯斯相距甚遠，他領導的蘋果，在產品創新方面與賈伯斯時期差距明顯。
不過，在庫克擔任執行長期間，蘋果主要業績有很大的進展，市值多次創下新高，一舉突破3兆美元（約95.5兆台幣），在科技類公司中長期高居榜首。
根據安諾析思國際諮詢公司（Analysis Group）經濟學家的研究顯示，僅在 2022 年，App Store 生態系統在中國的總銷售額就達到近4兆人民幣（約17.7兆台幣）。2019 至 2022 年間，中國 App Store 生態系統的規模翻了一倍，尤其是小型開發者的營收在 2020 至 2022 年間增加 59%。
在新產品線，蘋果 2014 年 9 月推出 Apple Watch，在今年 6 月推出頭戴式裝置Vision Pro，但蘋果在前年正式砍掉 iPod 產品線，由 Apple Music 取而代之。
IT之家指出，從蘋果 2020 年 9 月授予的股票期權來看，已擔任執行長12年的庫克，應該還會再擔任 3 年，一直到 2025 年，屆時他將超過賈伯斯，成為蘋果任職時間最長的執行長。
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