3月時，Adobe推出差異化AI創作輔助工具「螢火蟲」（Firefly），該工具主打協助而非取代創作者，且注重對創作者權益的保護，因此不像其他AIGC工具那樣，容易被專業創作者抵制。
自推出以來，螢火蟲已經過多次更新，且即將接入Google旗下AI聊天機器人Bard，Adobe還在於6月初開放螢火蟲的付費TOB版本。
華爾街見聞報導，螢火蟲點亮了Adobe的財報，今年第2季，Adobe營收48.2億美元，年增率10%，超出華爾街預期，更令市場振奮的是，Adobe上調全年營收與獲利展望，並表示AI對業務的激勵將在3、4季財報顯現；且管理階層強調，Adobe的技術創新能夠「引領AIGC新時代」。
隨著Adobe旗下PDF閱讀軟體Acrobat Pro率先漲價40%，有市場分析指，隨著AI功能的加入，更多Adobe軟體也即將漲價。
華爾街分析師在翹首盼望Adobe在第3、4季將AI貨幣化之後的新故事。市場相信，這將是一個非常動聽的故事：Adobe的股價已從之前因宣布收購Figma而引發的暴跌中反彈，作為BVP納斯達克新興雲端指數中市值最大的公司，其股價在過去3個月中躍升34%，是指數同期漲幅的2倍多。
去年9月，Adobe斥資200億美元收購Figma，鉅額支出引發其股價2周內暴跌1/4。且由於監管因素，這筆交易至今仍未完成，公司表示仍在與美國、英國和歐盟的監管機構接觸，爭取在年底前完成收購。
華爾街見聞指出，瑞銀將Adobe 12個月目標價從370美元上調至440美元，並指出Adobe的反彈主要是由其從AI輸家到贏家的身份轉化所推動。
Bernstein的分析師Mark Moerdler指出，展望未來AI服務帶來的業績驗證，能不能成功收購Figma對Adobe已經不重要了，它的成長動力已經足夠堅實。
6月初，OpenAI執行長Sam Altman在倫敦與AI公司HumanLooop的執行長進行密會探討，根據極客公園整理洩露出來的談話紀要，Sam Altman談到OpenAI未來的商業化路徑：「未來的應用趨勢是大模型的功能嵌入更多APPs，而不是在ChatGPT上生長出更多外掛程式，因為現實中大多數外掛程式並沒有呈現出 PMF（Product / Market Fit，即產品市場匹配）」。
ChatGPT外掛程式讓許多開發者感到興奮，但 Altman認為，這些外掛程式不會很快發布。除了Brosing外掛程式之外，其他外掛程式的使用情況顯示，還沒有 PMF（Product/Market Fit）。他指出，很多人認為他們希望自己的應用程式位於ChatGPT之內，但他們真正想要的是ChatGPT存在於應用中。
也就是說，之前市場上關於垂直應用被AI取代的假設可能不太成立，Adobe的翻身故事也印證這一點。
螢火蟲所呈現出來的AI+創意及數位體驗應用的強大功能結合，能幫助用戶提升設計的效率，突破創意的邊界，使其在爆發式內容需求當中延續優質的創意活力，從而填補想像力與畫布之間空白。
這是純粹的AIGC應用無法做到的，後者也不具備其廣大的用戶基礎和用戶友好的創意輔助能力。
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