雖然BMW是一家豪華汽車製造商，但執行長現在卻說，不會放棄提供低價的電動汽車，Oliver Zipse說：「我們不會離開低價市場。雖然我們認為自己是一家高價汽車製造商，但是放棄低價市場也是不正確的選擇，這將是我們未來業務的核心。」
IT之家報導，問題是Zipse如何定義低價市場，目前BMW並未在可負擔得起的市場中推出汽車產品，除非將BMW集團的mini品牌考慮在內，該品牌的經典mini cooper雙門車售價低於3萬美元。
IT之家指出，Zipse的言論與競爭對手賓士的戰略形成鮮明對比，賓士在今年7月表示，其75%的投資將用於高階車型，以及銷量最高的核心豪華C級和E級車型，同時該公司還將削減入門車型的數量。
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