誕生於2011年的AMI,由法國設計師Alexandre Mattiussi創立,他憑著曾於DIOR、MARC JACOBS及GIVENCHY等一線大牌麾下工作的經驗,用洗練的輪廓及隨興的巴黎風格襲捲精品圈,好入手的價格更讓不少時尚客及選品店趨之若鶩。AMI既是設計師姓名的縮寫,在法文中還有「朋友」的意思,完美敘述了品牌傳達輕鬆友好的氛圍。近年積極發展亞洲市場的AMI,早在2013年便在三星集團的助力下進入韓國市場,但多以精品百貨店中店及電商的方式販售,直到今年9月才開出占地4層樓的首家獨立街邊店。
據時尚商業媒體《VOGUE BUSINESS》報導指出,韓國是AMI在全球的第5大市場,占品牌總營業額的10%,僅次於中國、法國、義大利,並與美國並列。對比中國精品市場仍未完全從新冠肺炎疫情的陰霾中走出,活躍的韓國市場即成了各一線品牌積極關注的對象,不只在於其十足的消費潛力,亦看中韓流文化在當前世界中的強大影響力。AMI預計至2023年2月止,品牌在韓國的營業額將比當前增加兩倍之多。
而昨晚在光化門前發表的2023春夏特別系列,是Mattiussi特為韓國打造,與他在今年6月於巴黎男裝周中發表的系列截然不同。約莫30套造型,多以法國國旗的藍紅白為主色,並搭配中性的卡其和百搭的黑色調配,寬肩的襯衫、西裝外套和大衣,用丹寧、皮革、針織等面料注入率性精神。台下除吸引韓團「少女時代」成員秀英、韓國男星黃寅燁等人到場觀秀,當然也少不了剛升任品牌全球大使的崔宇植,崔宇植並透過IG發文表示:「我很高興地宣布,由我擔任新的AMI全球大使,我對於能夠開始這一新篇章感到十分自豪。」
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