能歌能舞的NewJeans以帶有濃烈Y2K少女風格令人耳目一新，一出道便勇奪The Fact Music Awards（簡稱TMA）新人獎，因此被封為是「怪物新人團」；不僅是音樂，在造型上也以復古Y2K風格激盪出繽紛懷舊混合現代時髦，而創造出耐人尋味的特色，成為世界各地Z世代粉絲追隨的偶像，展示了韓國文化對於全球時尚界的影響力。團名「NewJeans」就是希望她們像牛仔褲一樣親民又經典，不隨流行更迭，怎麼穿都不膩；與Levi’s的合作自然是水到渠成。
NewJeans即以穿上Levi’s春夏服飾搭配經典原創501以及新版型501 ‘81牛仔褲所拍攝的形象照，官宣全球品牌大使的新頭銜，開啟2023年度的雙方合作。Levi’s全球品牌行銷部副總裁Chris Jackman表示，「NewJeans是一個才華洋溢的團體，她們不但能夠被復古的事物激發出新奇的靈感，更能夠大膽地將自身獨有想法融合其中，打造出全新的文化色彩。隨者她們對於音樂產業以及社會文化的影響力持續擴大，我們十分興奮可以一同參與她們的旅程，且讓NewJeans以更加獨特清新的原創樣貌與全球粉絲交流。
NewJeans也傳達出與Levi’s合作的雀躍，「我們非常榮幸也感到很激動可以成為Levi’s全球品牌大使。Levi’s是一個歷史十分悠久的品牌，不但創造了世界上第一條最具代表性的丹寧褲，也不斷地推陳出新。從Levi’s身上我們感受到品牌對於青少年文化的支持，我們也對這樣美好的品牌由衷敬佩。」
而Levi’s 501丹寧褲於今年迎來150周年，其在潮流更迭下仍穩踞時尚的中心之位，並與時俱進以其與眾不同的原創力，影響著國際時尚及全球文化。NewJeans也將以全球品牌大使的身分，與Levi’s攜手慶祝501的150周年，預告將在5月20日於首爾舉辦「501 Day」（Levi Strauss & Co.於1873年5月20日獲得鉚接工藝丹寧褲的專利）慶祝活動，NewJeans將會現場演唱，與Levi’s一同慶賀，借NewJeans的活力能量及每個成員的獨有魅力，持續推進501丹寧褲經典傳奇的新篇章。
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