搶在 Apple 秋季發表會前，三星推出名為「Buckle Up（準備迎接挑戰）」廣告，表面上宣傳 Galaxy S22 Ultra 和 Z Flip 4，實際上就直接開噴新 iPhone 缺乏創新功能。
廣告內容叩準 buckle Up 主題提及，「對於 Apple 即將推出的發表會，你做好準備了嗎？」不過，最高解析度的智慧手機在別人口袋（指自家 1.08 億畫素鏡頭），月球攝影（ 100 倍太空變焦）也不會出現在你的手機，這些創新不會很快出現在你 iPhone 上。
外傳 Apple 在 iPhone 14 Pro 上提升鏡頭等級，包括 4800 萬畫素鏡頭、8K 影片錄製等。不過，這些升級對三星來說不夠看。這並非三星第一次廣告開酸 Apple，包括 iPhone X 瀏海、iPhone 上無法使用觸控筆等，都被三星拿來當成廣告嘲諷梗。
