庫克接受ABC獨家專訪，一開始女主持人Robin Roberts問多少錢，庫克還錯講成「34.99美元」，女主持人接著問你覺得這是一般人會負擔得起的東西嗎？庫克第一時間竟脫口說出「我不知道」，接著表示他認為人們會依據自身當下財務狀況，而做出不同的決定。
接著他馬上開始介紹這台裝置的工程和工程深度「驚人的好」（mind-blowing），雙眼都能享有超過4K體驗，這當然不是平白得來、是有代價的，但他覺得它很值得。
女主持人稍後則在與同事分享使用心得時表示，一開始聽庫克說34.99美元，我還說不錯耶，後來發現不對，是將近3500美元，她使用過後覺得那就是一部電腦，跟許多人想的不一樣，但那個標價（還是很可觀）。
一個男同事問她：妳覺得妳可以戴多久？她說自己戴了半小時，沒感覺到暈，她說那部裝置用了500項專利去開發，有一個電池包可使用2小時，但在用的時候電池完全沒發熱，但她身邊很多人問她會不會暈？以及售價。另一個女主持人接著說「價格真的很高」，但科技通常要在變普及、更多人買之後，要先有超級用戶，然後隨著愈來愈多人購買，就像平面電視，價格就會降下來。
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